近年來(lai)國(guo)內(nei)消(xiao)費者(zhe)，特別是城市(shi)消(xiao)費者(zhe)的消(xiao)費方式和消(xiao)費動(dong)機發生了(le)顯著(zhu)變化。他們對健康的注(zhu)重、對品(pin)(pin)質的追求等拉動(dong)了(le)消(xiao)費升級。在(zai)這一趨(qu)勢之下，農產品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌營(ying)銷也面臨著(zhu)全新的發展(zhan)機遇。
中(zhong)國鄉村之聲特約評論員張子雨認為(wei)，綠色有機(ji)農(nong)產品現在已(yi)經(jing)是(shi)消費領域的一(yi)種(zhong)主要需求。針對(dui)市場需求，很(hen)多農(nong)民朋友(you)都進(jin)行了積極探索。但是(shi)，當(dang)大家都把綠色純(chun)天然(ran)當(dang)成賣(mai)點(dian)的時候，又該(gai)如何從中(zhong)脫穎而出呢？
例如(ru)褚(chu)(chu)橙這(zhe)(zhe)(zhe)樣具有(you)(you)鮮明個(ge)性的(de)(de)(de)農(nong)產品(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，它出名(ming)的(de)(de)(de)原因(yin)，除了(le)品(pin)(pin)(pin)(pin)質比較好之外，還有(you)(you)一(yi)方面(mian)就是(shi)(shi)有(you)(you)個(ge)性、有(you)(you)故(gu)(gu)事(shi)(shi)。說起褚(chu)(chu)橙，就會想起褚(chu)(chu)時健(jian)的(de)(de)(de)創(chuang)業故(gu)(gu)事(shi)(shi)，這(zhe)(zhe)(zhe)自然給產品(pin)(pin)(pin)(pin)帶來了(le)更(geng)多的(de)(de)(de)附加值。但是(shi)(shi)，并不是(shi)(shi)每個(ge)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)背后都有(you)(you)一(yi)個(ge)褚(chu)(chu)時健(jian)。農(nong)民朋友在尋(xun)找自己(ji)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)故(gu)(gu)事(shi)(shi)的(de)(de)(de)時候(hou)，得換(huan)個(ge)角度。關于(yu)這(zhe)(zhe)(zhe)個(ge)問題，之前(qian)已經有(you)(you)不少文章(zhang)進行了(le)探(tan)討(tao)。通過(guo)這(zhe)(zhe)(zhe)些探(tan)討(tao)，我們可(ke)以發現，其實辦法還是(shi)(shi)不少的(de)(de)(de)。舉個(ge)例子，很多農(nong)產品(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)都強調自己(ji)是(shi)(shi)純天然的(de)(de)(de)，但具體是(shi)(shi)怎樣的(de)(de)(de)一(yi)種純天然方式呢？張子雨介(jie)紹，之前(qian)曾經見(jian)過(guo)有(you)(you)雞(ji)肉品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)在宣傳推廣(guang)的(de)(de)(de)時候(hou)說，他們是(shi)(shi)在草(cao)原上(shang)養雞(ji)，雞(ji)吃的(de)(de)(de)是(shi)(shi)草(cao)原上(shang)的(de)(de)(de)蟲子，喝的(de)(de)(de)是(shi)(shi)泉水。這(zhe)(zhe)(zhe)就使品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)有(you)(you)了(le)更(geng)生動具體的(de)(de)(de)形象。
大家追求綠色天(tian)然無(wu)(wu)污染，最終(zhong)目(mu)的(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)要(yao)吃得健康(kang)(kang)。所以(yi)，也(ye)有(you)很多品(pin)牌(pai)在(zai)健康(kang)(kang)理(li)(li)念(nian)上(shang)下功夫(fu)。那么，在(zai)這個方向(xiang)上(shang)，還有(you)沒(mei)有(you)可(ke)以(yi)深(shen)挖的(de)(de)(de)(de)地方呢？同樣(yang)也(ye)是(shi)(shi)有(you)的(de)(de)(de)(de)。在(zai)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)發展過(guo)程中(zhong)，我們可(ke)以(yi)看到(dao)，一些(xie)品(pin)牌(pai)已經不再局(ju)限于推廣商(shang)品(pin)，而(er)是(shi)(shi)嘗試推廣一種生(sheng)(sheng)(sheng)活模式、生(sheng)(sheng)(sheng)活理(li)(li)念(nian)。比方說，健康(kang)(kang)生(sheng)(sheng)(sheng)活離不開健康(kang)(kang)飲食，同樣(yang)也(ye)少不了積極鍛(duan)煉(lian)、心情(qing)舒暢(chang)。從這個角度出發，農(nong)產(chan)品(pin)品(pin)牌(pai)可(ke)以(yi)提出，自己的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)可(ke)以(yi)成(cheng)為用戶健康(kang)(kang)管理(li)(li)方案(an)的(de)(de)(de)(de)重(zhong)要(yao)組(zu)成(cheng)部分(fen)。這樣(yang)，就從單純賣農(nong)產(chan)品(pin)，變成(cheng)了推廣健康(kang)(kang)的(de)(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)(sheng)活理(li)(li)念(nian)、提供健康(kang)(kang)生(sheng)(sheng)(sheng)活方案(an)，不僅提升(sheng)了產(chan)品(pin)拓(tuo)展的(de)(de)(de)(de)空間，而(er)且也(ye)無(wu)(wu)形(xing)中(zhong)提升(sheng)了產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)檔(dang)次。
現代生活的(de)(de)(de)節奏越來越快，很(hen)多(duo)人都會把節省時(shi)間當成一個(ge)(ge)重要因(yin)素(su)考慮。而農(nong)(nong)產品(pin)品(pin)牌(pai)也(ye)可以(yi)從這個(ge)(ge)層面(mian)入(ru)手(shou)講好(hao)(hao)品(pin)牌(pai)故事(shi)。以(yi)往去菜(cai)市場，需要貨比三(san)家(jia)，還(huan)得(de)一直砍(kan)價，買(mai)到(dao)的(de)(de)(de)東(dong)西(xi)到(dao)底(di)好(hao)(hao)不好(hao)(hao)吃，還(huan)得(de)打個(ge)(ge)問號。現在(zai)，在(zai)家(jia)里坐等，就(jiu)可以(yi)買(mai)到(dao)各種新鮮(xian)好(hao)(hao)吃的(de)(de)(de)農(nong)(nong)產品(pin)，這種對(dui)比，也(ye)可以(yi)成為農(nong)(nong)產品(pin)一種個(ge)(ge)性鮮(xian)明的(de)(de)(de)標簽。
同時，在農(nong)產(chan)(chan)品的(de)(de)產(chan)(chan)地上也可以下功(gong)夫。原產(chan)(chan)地的(de)(de)良(liang)好環境，精耕細(xi)作，跨越千(qian)百公里的(de)(de)運輸(shu)，與用戶的(de)(de)最終相會(hui)，這些同樣是農(nong)產(chan)(chan)品的(de)(de)一種獨(du)特(te)形(xing)象。總之，農(nong)民(min)朋友就是要從(cong)農(nong)產(chan)(chan)品的(de)(de)生產(chan)(chan)流程和細(xi)節特(te)征入手，找到產(chan)(chan)品的(de)(de)獨(du)特(te)故事。
消(xiao)費在不斷升級，這(zhe)也(ye)給農業轉型(xing)升級提(ti)出了新(xin)課題，提(ti)供了新(xin)動(dong)力(li)。農產品(pin)品(pin)牌，也(ye)因(yin)此(ci)有了進(jin)一步提(ti)升的必要(yao)。研究消(xiao)費者的深層次需(xu)求，針對(dui)這(zhe)些需(xu)求來(lai)細化品(pin)牌形(xing)象(xiang)，就可脫穎(ying)而出。當然，我們也(ye)要(yao)知道，這(zhe)種提(ti)升，歸(gui)根結底靠的還(huan)是對(dui)用戶需(xu)求和市場(chang)趨(qu)勢的精準把握。